對于中國企業(yè)來說，我國還處于打造品牌的初級階段，在解決如何建設(shè)"中國品牌"這一問題之前，定義"中國品牌應(yīng)該什么樣"同樣具有探討價值。

"中國品牌日"來襲 華為成"中國品牌"代表

新浪財經(jīng)、新浪科技、微博聯(lián)合在"中國品牌日"來臨之際，舉辦了"誰是最知名中國品牌"評選，投票活動歷時7天，近千萬網(wǎng)友投票，華為、中國銀行、青島啤酒、五糧液、萬達、茅臺、海爾、聯(lián)想等超千家品牌參與，最終華為以顯著優(yōu)勢，在此次評選中排名第一。

作為優(yōu)質(zhì)中國企業(yè)的代表，華為已經(jīng)逐漸成長為不少中國企業(yè)的榜樣。打造"乳業(yè)華為"、"成為下一個華為"等口號常見諸報端和網(wǎng)絡(luò)，事實上，在中國一眾企業(yè)看來，華為無疑為"中國品牌"的典范。

與此同時，華為在國際多項品牌排名上戰(zhàn)果不菲，已成為中國品牌在國際市場上的一張精美"名片"。在BrandZ發(fā)布的2017年"BrandZ最具價值中國品牌100強"榜單中，華為以203.83億美元的品牌價值，榮膺排行榜第6位，同時成為"全球化最快中國品牌"。在世界品牌百強中，中國僅僅只有兩個品牌入圍，其中就包括華為。

不難看出，無論是在國內(nèi)企業(yè)、消費者的心中，還是世界眼中，華為都早已成為不折不扣的中國品牌"代言人"。

中國品牌建設(shè)在即 從華為看"中國品牌"應(yīng)有的樣子

"中國品牌日"的設(shè)立，意味著我國自主品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略，大力推進中國品牌建設(shè)成為當務(wù)之急，那么，究竟什么樣的品牌堪稱為"中國品牌"？從華為看"中國品牌"應(yīng)有的樣子。

1.以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)。創(chuàng)新精神是一個企業(yè)長盛不衰的靈魂，一個不斷推陳出新的企業(yè)才能夠為消費者帶來最新的驚喜。

在全球領(lǐng)域里，華為的授權(quán)專利也達到了"巨頭級"的梯隊。根據(jù)歐洲專利局(EPO)發(fā)布的2016年度報告數(shù)據(jù)顯示，華為在歐洲的專利申請量達到2390件，躍升至第二位，專利授權(quán)量達到924件，排名第七位。在數(shù)字通信領(lǐng)域，排名超越愛立信、高通。

科技部國際科技合作計劃辦公室主任、中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員趙剛曾在公開場合表示，我國的創(chuàng)新能力，特別是企業(yè)的創(chuàng)新能力并不強，75%以上的企業(yè)沒有自己的創(chuàng)新研發(fā)，企業(yè)整體的研發(fā)投入還占不到GDP的1%，以至于經(jīng)濟發(fā)展沒有堅實的后盾，難以實現(xiàn)健康良性發(fā)展。

中國企業(yè)的品牌建設(shè)，首先要加強技術(shù)領(lǐng)域的投入，通過強化硬實力，進一步促進品牌軟實力的成長。

2.以品質(zhì)為保障。產(chǎn)品是一個企業(yè)的第一品牌力，好的產(chǎn)品是企業(yè)品牌天然的敲門磚和介紹信。過去，中國受累于 "低質(zhì)""低價"的名聲，無法成為"品牌大國"。北京大學國家發(fā)展研究院教授周其仁就認為，現(xiàn)在的中國經(jīng)濟，品質(zhì)還是軟肋，需要啟動一場品質(zhì)革命，讓中國的產(chǎn)品在全球立足。"

在這方面，華為視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命。以"工匠精神"來衡量產(chǎn)品，追求產(chǎn)品的"零缺陷"。正源于對品質(zhì)的苛求，華為手機產(chǎn)品收獲了國家質(zhì)量領(lǐng)域最高政府性榮譽--"中國質(zhì)量獎"，該獎項制造領(lǐng)域第一名的殊榮，這是對華為長期堅持為用戶打造良好產(chǎn)品體驗的一次肯定和褒獎。

工信部部長苗圩指出，我國企業(yè)要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，像華為這樣以產(chǎn)品品質(zhì)為品牌"名片"，才能在全世界范圍內(nèi)贏得消費者的青睞。

3.以品牌溫度為紐帶。品牌不是冷冰冰的產(chǎn)品生產(chǎn)商，而是與消費者之間的一種情感"紐帶"，滿足消費者需求，使消費者產(chǎn)生品牌認同，是品牌建設(shè)的重要一步。

在中國品牌中，華為可謂是國內(nèi)企業(yè)最早重視，也是較早實施品牌塑造的企業(yè)之一。尤其是在智能手機領(lǐng)域，在許多企業(yè)還在手機產(chǎn)品硬件性能層次競爭的時候， 華為已經(jīng)在品牌形象層面開始深入探索。2016年，華為聚焦世界頂級水平的全球營銷，涉足消費者喜愛的設(shè)計、時尚、娛樂和體育等領(lǐng)域，相繼邀請著名足球運動員梅西擔任華為 Mate 8全球形象大使，好萊塢娛樂明星亨利·卡維爾和約翰遜·斯嘉麗作為P9代言人，并持續(xù)與全球高端時尚平臺VOGUE、徠卡、保時捷設(shè)計等各大品牌展開合作，為消費者帶來了更深的品牌認同。

創(chuàng)新、品質(zhì)和溫度，華為為中國品牌提供了一個很好的范本。當下，中國自主品牌，正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來難得的發(fā)展機遇。誰能成為下一個進入國際視野的中國品牌，且讓我們拭目以待。