一、塑造企業(yè)形象的目的：塑造良好的企業(yè)形象就是為了得到社會公眾對企業(yè)的好感和信賴。如果得不到社會公眾的信賴和好感，我們就說這家企業(yè)形象不好。企業(yè)形象反映著社會公眾對企業(yè)的認可程度，體現(xiàn)了企業(yè)的聲譽和知名度。從根本上看，企業(yè)文化植根于廣闊的社會環(huán)境中，顯而易見的是，提升企業(yè)文化決不能急功近利，把握企業(yè)內(nèi)涵，全面建設(shè)在企業(yè)文化建設(shè)過程中，必須切實把握企業(yè)內(nèi)涵，全面建設(shè)企業(yè)文化。

二、塑造企業(yè)形象的方法:競爭是市場經(jīng)濟的主旋律，企業(yè)要在市場競爭中領(lǐng)先同行，就必須與眾不同，在社會公眾面前塑造超群脫俗的全新形象。主要方法有：

1、進行知信度投資。就是企業(yè)在創(chuàng)造品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，新產(chǎn)品開發(fā)，環(huán)境保護，科技進步，發(fā)明創(chuàng)造，人才培養(yǎng)，售后服務(wù)和回報社會等方面舍得下功夫，花本錢。

2、注重社會效益。在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對社會效益產(chǎn)生影響的主要因素有：第一是生理衛(wèi)生。企業(yè)所銷售的產(chǎn)品符合國家規(guī)定的衛(wèi)生標準，不得損害消費者的身體健康。第二是生態(tài)平衡。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應(yīng)當(dāng)主動承擔(dān)起保護環(huán)境的社會責(zé)任。

第三是資源消耗。社會效益要求企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，能充分利用有限的社會資源生產(chǎn)出更多能滿足社會需要的產(chǎn)品。第四是精神健康。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動要逐漸與社會文化融合起來，有利于精神文明建設(shè)。第五是贊助社會公共事業(yè)和公益慈善活動，充分顯示企業(yè)“回報社會，受益公眾”的責(zé)任感和使命感。

總之，企業(yè)通過注重社會效益，以造福人類，保護環(huán)境，保持生態(tài)平衡等來樹立良好的企業(yè)形象，這必然給企業(yè)經(jīng)營帶來深遠的影響。

開展傳播活動。它是通過傳播媒介，向社會公眾傳播企業(yè)形象的方法。傳播的途徑主要有新聞傳播（電臺，電視，報刊，網(wǎng)絡(luò)等），廣告?zhèn)鞑ィ不顒樱ㄙ澲顒樱瑧c典活動，社會公益活動，競賽活動，參觀活動等），實物傳播（產(chǎn)品展覽，廚窗陳列，圖片展示，模型展示等）。

國內(nèi)企業(yè)界流傳著這樣一種說法：三流企業(yè)靠技術(shù)，二流企業(yè)靠管理，一流企業(yè)靠文化。把企業(yè)文化提升到這樣的高度，說明很多管理者認可在生產(chǎn)技術(shù)與管理技術(shù)之外，還存在著第三種重要的力量。這種力量左右著企業(yè)的長遠命運，但又是相當(dāng)難以駕御的。企業(yè)文化是無形的，又是有形的。說它無形，是因為企業(yè)只是彌漫在企業(yè)的空氣里，是一個企業(yè)的價值觀和內(nèi)部氛圍，說它有形的，是因為企業(yè)文化建立在人的思維之上，體現(xiàn)為人的一言一行，結(jié)晶固化于企業(yè)的制度和規(guī)則之中，不管你是否意識到，也不管它本身是優(yōu)是劣，只要企業(yè)存在，企業(yè)文化就存在。企業(yè)就應(yīng)在企業(yè)的文化管理上要經(jīng)濟效益。

在我國，新興的企業(yè)管理，以人性化的管理適應(yīng)了市場經(jīng)濟的要求，企業(yè)文化管理適應(yīng)了當(dāng)前我國企業(yè)走向國際市場的形式，對于企業(yè)來說，其重要的使命之一是增強競爭力，追求企業(yè)的經(jīng)濟效益，企業(yè)文化是企業(yè)，員工在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中形成的一套觀念，信念，價值和行為規(guī)則，是企業(yè)的靈魂，體現(xiàn)著企業(yè)自身所獨有的特色和魅力，是支持企業(yè)生存、發(fā)展的強大精神財富和核心競爭力。

來源：碧虛網(wǎng)